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“网红”时代旅游景区如何开启营销新模式打造“网红景点”?

发布时间:2019-01-13 01:00:45 已有: 人阅读

  互联网经济发展给传统的旅游产业带来了巨大的影响与改变。内容丰富的APP,精美照片,爆点小视频等迅速出现在大街小巷的几乎所有人的手机里。横空出世的抖音小视频更是如火如荼,带火了一众景区。

  歌曲《济南济南》带火了一座城市的热度,而抖音小视频更让济南的芙蓉街、宽厚里成为“网红”景点。数据显示,抖音上关于济南的视频超过300个,总浏览量超过6000万。因为抖音小视频,济南、重庆、西安纷纷登上热榜,涌现出一批“网红” 景点,吸引大量游客前往“打卡”。一时间,景区进入了“网红时代”。

  五一期间,西安永兴坊日均游客接待量近5万。从这一数据来看,永兴坊也属于全国的“网红景点”之一。与现代人造景的洪崖洞不同,它是一个传统性历史人文景区。但让它迅速蹿红于全国的,不是它历史人文景区的身份,而是5元一碗的摔碗酒!

  随着摔碗酒将永兴坊带火后,它也成为了永兴坊这一网红景区的特色所在。摔碗酒独具特色的表达方式、易模仿性和可传播性,是它能成为当地特色产品并走红的几大主要要素。

  摔碗酒的走红,除了它作为特色产品自身的优势,短视频平台的兴起,也对其推广起了极大作用。短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道,给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量,推动了其在互联网经济上的发展。展现了移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展所起的巨大作用。

  网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势。事实上,早年的经典影视剧、真人秀节目等均是早期的网红景区的萌芽。《三生三世十里桃花》带火的普者黑,《亲爱的客栈》取景地泸沽湖,《那年花开月正圆》拍摄地泾阳安吴均以其强大的影视ip,惊人的播放量等蹿红网络,成为众多粉丝的打卡地。

  移动大潮则为这种现象起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器,拍美照、拍视频并到社交网络共享成为旅游新时尚。碎片化的信息传输,将会使景区更容易传播,使得每个景区、每个人都有机会在大众面前展露自己与众不同的一面,可谓是真正的“酒香不怕巷子深”时代。

  此外,这些网红景区、景观的走红于新一代年轻旅游者的崛起也有很大的因素。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”。新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点,每一个红火的背后,都是一个个新奇的创意和体验。济南市旅游发展委市场处处长刘荣耀介绍,这些“网红”景点并不局限在传统景点,它可以是一种特别的现象、玩法,也可以是深藏城市的老街老巷,但是,他们都具有差异性、独特性,都是由内容引发的共鸣。

  南京市旅游委副主任夏军表示,随着互联网的发展,旅游传播的手段越来越多样化,旅游业者必须跟上时代变化,不断的学习。网红景区的打造需要以特色产品或景点,作为线下导流的端口;超强的线上线下运营能力,为景区的日常运转提供支持;同时,要有移动互联网的流量与技术,配合景区的传播与运转。打造网红景区,要重点从以下几个方面入手:

  特色产品和特色景区,作为线下导流的端口,需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如:西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。

  强有力的线上线下运营能力,为“网红景区”的可持续发展,提供了良好的平台与空间,使景区的日常运转能够得到有效的进行,保证自身的可持续发展。

  移动互联网的技术与流量,使得景区能够在线上得到有效的传播,拥有线上导流渠道。近来,不少景区的走红,都离不开短视频平台的推动作用。

  一个景区的发展成熟,决不能仅仅靠营销和宣传,而必须要让旅游产品、后续服务和管理都跟上,包括文化主题、景观价值、市场吸引力等,从而延长“网红”属性的存续时间。有一些“网红”景点,一开始籍籍无名,短视频营销火爆之后,其产品并不令人满意。徒有噱头,热衷炒作,这样的景区注定只是“昙花一现”。

  “网红经济”本意是走出一条小众之旅,在网络的大肆传扬下,反而导致了一场大众狂欢。对于网红景区的趋之若鹜,在很大程度上也体现了一种传统旅游产品中优质旅游景区的的匮乏。因而,挖掘景区自身的亮点,提升景区的文化内涵,开发有创意的旅游产品,配之以优质的基础设施及服务水平,才能有持续的吸引力,使景区的网红之路走的更加长远。

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