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高校市场营销大赛:能否补上专业教学“短板”

发布时间:2018-11-09 12:45:27 已有: 人阅读

  两年前,教育部公布了2012年、2013年两年低就业率本科专业“黑名单”,其中市场营销专业榜上有名。在不少地方高校亮出的红牌专业名单上,该专业亦赫然在列。

  市场营销专业真的是名副其实的就业困难户,不能适应社会经济发展吗?问题似乎不在专业本身。在社科奖第七届全国高校市场营销大赛总决赛现场,记者感受到了市场营销专业学生超强的综合能力。一些学生由于能力突出,更是当场收到了多家企业的招聘邀约。

  “现在高校的市场营销专业教学,实际上是有短板的。”哈尔滨师范大学管理学院教授闫秀荣一针见血地指出,问题主要出在对学生实践环节重视不够。让学生在市场上真刀实战一番,有助于学生将所学理论与实践相结合,强化营销方法与技巧方面的学习,提高分析数据、解决具体问题等能力。这些都是课堂营销教学无法实现,但优秀营销人才所必备的素质。

  宏观来看,许多高校的市场营销教学在理念上还没有完全打开,没有很好与当前的市场环境、业界发展动态对接。虽然在当前的大学校园,各项营销大赛有很多,如沙盘模拟大赛、电子商务“三创”大赛等,每年多达十余项。但在东南大学经管学院教师李伟看来,这些大赛却鲜见市场营销专业学生的身影,也很少有学生在历届省级以上赛事获奖。

  对此,中国市场学会副秘书长赵宏大表示,高校不太注重师生参与营销大赛,现象背后还是对各种赛事缺乏一定的认知度,而没有将优质赛事与营销专业教学深度结合。

  想在营销大赛中脱颖而出,实际上并不容易。来自广东的阳江职业技术学院团队为了找准客户定位,前期调查分析了4万份问卷。渭南师范学院团队一开始通过微信朋友圈开展亲情营销,发现效果并不好,于是及时转型。多次受挫没有使该团队放弃,而后他们与中国移动、中国联通等公司进行校园合作,打开了校内市场,并取得销售额近6万元的业绩。

  此项赛事有销售额这一硬指标的考量,业绩不佳,营销手段再多样、营销方案写得再精彩也于事无补。中国市场学会秘书长张俊玲告诉记者,历时8个月的赛事,需要学生把包括团队分工、市场调研、营销策划、品牌推广、销售实践等在内的营销系统完整过一遍。各团队要在做中学、学中做,还要及时调整营销策略,避免决策失误。整体来看,获奖选手除了团队合作顺畅,其成员也有着专业基础扎实、勤奋、爱创新、执行力强等共性。

  宁波大红鹰学院教师包小云连续多年带学生参赛,之所以如此,是因为“大赛对学生锻炼非常大,专业能力和意志品质等都得到很大提升,尤其是解决问题的能力”。她在带队过程中,也见证了参赛队员成长为成熟自信、果敢干练的营销人才。

  “大赛紧随时代发展,与高校营销教学的结合日益紧密。”赵宏大说,前两届的社科奖大赛是以文案策划、内容创新为主,注重考查学生的理论基础知识。从第三届开始,大赛转向理论与实践结合,即鼓励参赛师生接受企业给出的任务策划,与企业经理人一起配合实施。从第五届至今,大赛则贯通了整个市场营销全过程,从市场调研、文案策划、营销实施到接受答辩,学生都要过一遍,教师也被鼓励深度参与。

  教师的参与使得大赛与营销专业教学结合日益紧密。在广东轻工职业技术学院,往届社科奖参赛的文案策划、答辩论文等,都被带队教师曾杰雯作为教学内容。课堂上,师生一起分析各个环节的优劣与不足,往届团队成员也被邀请来现身说法。参赛过程中,学生遇到的问题也被拿到课堂,师生一起讨论,思考对策。

  综观大赛获奖团队,多出在沿海身份的职业院校,近几届才陆续有本科院校获奖。对此,赵宏大认为,这是高校营销专业教学与实践结合程度的反映。

  “平时的营销专业教学与市场对接,注重培养学生动手能力,在大赛过程中都能清晰体现出来。职业院校更注重与市场结合,学生更有竞争力。”赵宏大说。

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