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浅谈旅游市场营销策略研究

发布时间:2020-04-04 08:46:56 已有: 人阅读

  【摘要】随着我国经济活力的不断增强和人民群众生活水平的提高,旅业在我国的发展越来越迅速了。这个产业发展到了今天,已经具有了相当大的规模。各类旅游公司的兴起,就足以说明这一点。然而,现阶段我国的旅游公司还没有形成一个完善的管理体制,各类旅游公司的市场营销策略还是不够完善。为了解决这个问题,我们应当对影响旅游市场营销策略的几个要素进行深入的分析,并努力寻求提高旅游公司营销策略的有效性的方法。这样一来,旅游产业的发展就会更加健康持续。

  中外企业家 2018.14 浅谈旅游市场营销策略研究 张元域 (哈尔滨商业大学,黑龙江哈尔滨 150000) 摘 要:随着我国经济活力的不断增强和人民群众生活水平的提高,旅业在我国的发展越来越迅速了。这个产业发展到了今天,已经具有了相当大的规模。各类旅游公司的兴起,就足以说明这一点。然而,现阶段我国的旅游公司还没有形成一个完善的管理体制,各类旅游公司的市场营销策略还是不够完善。为了解决这个问题,我们应当对影响旅游市场营销策略的几个要素进行深入的分析,并努力寻求提高旅游公司营销策略的有效性的方法。这样一来,旅游产业的发展就会更加健康持续。 关键词:旅游市场;营销策略;研究 1 前言 旅游公司是近年来兴起的一种新型旅游产业模式。消费者通过旅游公司的介绍,可以节省大量的旅游费用,并且获得更好的旅游体验。但是近期旅游公司的发展也出现了许多的问题。很多的旅游公司为了能够赚取更多的广告费,在消费者不知情的状况之下和旅游景区的商家合作,损害了消费者的合法权益,导致很多消费者对旅游公司丧失信心。还有一些旅游公司雇佣了职业素质达不到要求的导游,严重影响了消费者的出游体验。类似的问题,都在警示我们,要想使得旅游产业持续健康的发展下去,提高旅游公司市场营销策略的有效性是必不可少的一步。 2 提高旅游市场营销策略有效性的几个关键要素 2.1 企业经营管理机构 旅游公司在当今时代已经成为了我国旅游产业发展的一个重要支柱,可以说,如果旅游公司的营销策略制定出现了严重的问题,那么我国整个旅游产业的发展就有可能停滞不前。许多消费者都已经对旅游公司产生了一定的依赖性,但是如果我们不对旅游公司进行更加严格的管理,提高旅游公司的服务质量和营销策略的有效性,就会有一大批的忠实的消费者流失,给旅游公司甚至是整个旅游产业带来巨大的损失。为了避免这种情况的发生,采取积极有效的措施来提高旅游公司的管理服务质量,维护消费者的权益,制定消费者所喜爱的营销策略已经成为了行业内的共识。要想真正意义上的提高经营策略的有效性,首先需要对影响此类问题结果的因素进行深入的研究,从目前来看,旅游公司要想做的成功,首先就需要改善自身的经营管理模式,建立起完善的企业经营管理机构。只有有了完善的管理机构,才会有严格的管理制度,才不会有一些不良现象的发生。对任何企业来讲,这一点都是毋庸置疑的,只不过对于旅游公司来说,这一点更为重要。旅游产业本身就属于第三产业,提供的不是产品而是服务。如果企业连自身的管理都做不好,又如何能制定出有效的策略呢?2.2 旅游路线的选择 对于旅游公司来讲,旅游路线的设计是旅游营销策略的一个关键性的问题。区分优秀的旅游公司和一般旅游公司的一个重要标准,就是旅游路线设计的合理性和趣味性。不同年龄段和社会背景的消费者,对于旅游目的地和旅游过程当中侧重点的需求都有所不同,旅游公司应该做到的,就是尽可能的满足每一类用户的旅游需求。比如说,对于时尚女性,她们肯定会对时装和首饰十分感兴趣,这时候的旅游路线就应当加入大量的服装购物中心和珠宝店。对于青少年消费者,他们喜欢寻求刺激欢乐,包含游乐园的旅游路线就十分适合。总之,旅游路线的选择决定了旅游公司主要是面对什么样的消费群体,要想制定出合理有效的旅游路线,需要进行大量的市场调查和实地调查。这项工作做好了,旅游路线的设计才可以有根有据。有了合适的旅游路线,才可以有针对性的制定出旅游营销的策略。 3 如何提高旅游公司提高管理服务质量 3.1 完善企业的经营管理机构 从上文的讨论当中我们可以清楚的认识到,旅游公司的经营管理机构是提高旅游公司旅游策略有效性一个关键

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