rss 推荐阅读 wap

鲁东在线_山东新闻资讯门户|山东新闻|山东文化|山东旅游|山东楼市|山东财经

热门关键词:  云南  as  xxx  自驾游  test
首页 每日新闻 时事观察 经济民生 财经栏目 鲁东生活 购物消费 商业纵横 市场营销 休闲旅游 生态环保

正略咨询:后疫情时代旅游市场的下一程怎么走?

发布时间:2020-03-26 04:09:41 已有: 人阅读

  中国旅游市场大众观光游规模渐趋缩小,亲子游、健康养生、研学旅游、休闲度假、文化休闲等新型旅游消费需求将越来越旺盛。

  截至2018年12月,中国旅游市场在化率已经达到36.9%,此次疫情下宅家式的生活催生了新的消费习惯,更多的人从线下走向线上。

  互联网思维将深刻影响旅游业的未来发展,一方面融合了新媒体、新技术、新模式的精准化、场景化、体验式在线营销将成为旅游市场营销主流;另一方面 “云旅游”等产品体系进入公众视野,使游客线上观景成为可能。

  未来随着VR/AR/MR技术的日渐成熟,以及无线通信技术的不断突破,虚拟旅游、科技旅游、预约旅游等将成为一种广受欢迎的旅游新业态,为旅游业插上“梦的翅膀”。

  百度地图上线了“AI云旅游,足不出户看世界”体验,AI导游服务用户数达1亿,覆盖超过2000家景区。敦煌研究院推出了“云游敦煌”系列展,透过屏幕全方位地欣赏莫高窟一年四季的美景,全景式地浏览30个敦煌石窟、榆林石窟的内景。许多博物馆运用AR技术进行虚拟讲解、“复原”展品、“复活”展览对象并与之互动、展示暂时无法展出的藏品、创建博物馆AR游戏以及AR馆内导航等多个方面的业务内容,以此提高游客体验。

  随着2020年5G基建的加速,人工智能技术、虚拟现实技术、大数据技术不断成熟和在旅游业的应用,一个新的文旅融合时代已经开启。线上的虚拟旅游体验和线下现场的旅游体验正加速融合,以便为游客提供更立体、更多元、互动性更强的全方位体验,旅游业进入在线化、数字化和智能化的变革期。

  在景区产品从同质化向特色化、单一的门票经济向收益模式多元化、单独景区运营向多景区联动转型升级的全域旅游发展趋势下,景区企业如何适应新形势、新常态,提升企业效益和综合价值以实现景区的可持续发展,将成为行业热点问题。这预示着一批合作成本低、回报效益高、运营提升快、合作风险小的专业化景区托管运营企业随疫情影响加速出现。此类企业不仅可以为受托方带来先进的经营理念、丰富的营销资源和科学的管理机制,而且能极大地提升景区的市场品牌影响力、知名度等,以帮助景区实现无形资产的快速沉淀和财富积累,为景区的可持续发展奠定坚实基础。

  长期以来,旅游业同质化竞争激烈,大家挤在一个通道中赛跑,通过拼价格、拼返利、拼数量来取胜。疫情后个性化、差异化的消费需求增强,自主团队游、私人定制游、特色主题游等细分市场将会成为新的蓝海。一些企业将转向利用文旅IP,延伸开发一系列与文旅IP相关的游戏、影视、动漫、艺术品、纪念品、景区虚拟体验场景、景区直播互动活动、景区线上嘉年华等创新产品,实现文旅消费的线上线下互动,提升文旅产业附加值和品牌影响力,扩大受众客群。

  伴随着疫后旅游市场的博弈升级,大企业对中小企业的挤压加剧,旅业要么通过IP重生,要不就只能苟延残喘。未来的旅游企业唯有在专业化、精细化领域持续深耕,并通过IP塑造和品牌强化,才能在激烈的竞争中实现指数级增长,并建立自身的核心竞争优势。

  长期以来,我国旅游产品“大众化产品过剩,中高端产品不足”,经此疫情后,一些旅游企业为了在后疫情旅游时代立于不败之地,将加速利用产业融合优势,为旅游导入文化、艺术、体育、美食、音乐、影视、游戏等主题内容,以实现产品的迭代和创新。这意味着温泉疗养、乡村度假、医药养生、田园乡居、户外运动、研学营地等一批多产业融合性产品会加速上市。

  正略咨询认为从产品创新升级趋势来看,中短期旅游产品创新会以旅游+健康、旅游+教育、旅游+科技等为主,长期将呈现平台式创新的特点,旅游业态及产品会更加丰富、多元、更精致。

  此次疫情对于旅业来说,是一次“黑天鹅事件”。面对疫情灾难和危机,我们不必恐慌,而是要重新认识产业本质和趋势,从危机中找寻创新和发展的机会点,迎接“疫后时代”旅游业美好的明天。

  正略咨询坚信只要中国经济社会发展的基本面不变,旅业依然会欣欣向荣,依然是人民追求幸福生活的重要载体。

首页 | 每日新闻 | 时事观察 | 经济民生 | 财经栏目 | 鲁东生活 | 购物消费 | 商业纵横 | 市场营销 | 休闲旅游 |免责声明

Copyright2008-2022 鲁东在线 www.itu-lujan.com 版权所有 业务QQ:17468920 Power by DedeCms

电脑版 | wap